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Ecrire, ce n’est pas fait pour moi…

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Voila une impression persistante ancrée dans l’insconcient collectif. Il y a des aptitudes que l’on a toujours cru propres à un groupe de personnes. Les qualités rédactionnelles en font partie.

Beaucoup de gens sont persuadé que seules une caste mystérieuse d’élus nés avec une plume dans la main sait écrire correctement.

C’est totalement faux.

Je me souviens d’une anecdote qui me fait encore mal rien que d’y penser. Je m’en souviendrai toute ma vie je pense.

J’étais encore à l’université d’AIx-en-Provence en LEA (Langues Etrangères Appliquées) et je devais rédiger un mémoire en anglais. Et j’ai choisi le sujet de l’obésité aux Etats-Unis. Ça peut paraître inattendu quand on sait que je pesais 60 kilos pour un mètre 80 et que je pouvais manger tout ce qui me passait par la main sans prendre un gramme.

Bref, après pas mal de recherches et de rédaction, j’ai enfin présenté mon travail à ma responsable de mémoire. Et devinez quoi? Moi qui m’attendais à un 14/20 au moins, je n’ai eu que 11/20.

Bon, vous me direz, peut-être est-ce mérité. Mais pas du tout: la responsable de mon mémoire m’a dit qu’elle m’a mis 11/20 car, pour elle, il était impossible que je puisse avoir rédigé ce mémoire seul. 

J’étais à la fois vexé et flatté (Mais plus vexé quand même).

J’avais pourtant beaucoup travaillé, utilisé le vocabulaire que j’avais acquis et exprimé mon propre ton. Mais non, je ne pouvais pas être l’auteur de mes mots.

Je crois que c’est précisément à cette période que j’ai décidé que les mots feraient partie intégrante de ma vie professionnelle.

Tout ça pour te dire que si tu penses être un mauvais rédacteur. Par ce que ton entourage l’a prétendu ou que tu en es tout simplement convaincu. Tu te trompes. Sache qu’en matière de content marketing, un ingrédient très accessible rend belles et attrayantes les innombrables “signatures” rédactionnelles : l’authenticité.

Je pense sincèrement qu’il y a mille et une façons de s’exprimer à l’écrit. Chacun a son style, sa manière unique de rédiger. Et Les fautes d’orthographe ne doivent pas te freiner car, comme tu le sais, elles peuvent être corriger tout en conservant “ta patte”.

Qui mieux que toi peut parler de ton entreprise, de ton produit, de tes services?

Tu es le mieux placé pour raconter ton histoire. Pourquoi confier cela à quelqu’un d’autre ?

Il n’y a aucune raison de se dire : “Ecrire, ce n’est pas fait pour moi.” Tout le monde écrit tous les jours: des emails, des lettres, des textos…

Bon, tu n’as plus de raison de te cacher derrière ton petit doigt. Ton style , ta personnalité rédactionnelle tu les as, maintenant y a plus qu’à polir ce diamant brut à l’aide des méthodes de copywriting.

Et si tu commençais dès maintenant ?

Muscle tes ventes.

Nourdine MB

 

[Cet article de blog a été mis à jour le 19/04/2021]

 

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[Réseaux sociaux] Comment ne pas être un HATER ?

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Chaque fois que l’on prend la parole sur les réseaux sociaux et le web en général, on se doit de transmettre un message. Mais, comme moi, les interventions parfois stériles que tu publies sur les plateformes web te sont inconsciemment nuisibles.

Tu dois apporter quelque chose de constructif à la conversation.

Apporter ta patte. Ta valeur ajoutée.

ça me rappelle une citation de Joe Pulizzi qui colle parfaitement au propos :

“Publier un contenu médiocre nuit davantage à ta marque que de ne rien faire du tout.”

Et que dire si tu pourris ton image en te métamorphosant en “HATER”. Cette espèce repoussante que tout le monde fuit pour sa négativité et son sadisme.

J’ai une confidence à te faire.

Il y a quelques jours, je me suis connecté sur les réseaux sociaux et j’ai vu un post avec lequel je n’étais pas du tout d’accord. Pire, ce post me sortait par les yeux. Je ressentais un sensation bizarre. Sans le savoir, j’étais en train de me transformer en hater.

Comment je m’en suis rendu compte ?

Je présentais trois symptômes évidents du hater.

1/ Je ressentais une animosité prononcée pour l’auteur du post.

2/ Je voulais rétablir la vérité. Ou plutôt Ma Vérité unilatérale. (Et pourquoi pas mettre l’auteur minable au passage ?)

3/ Tout ce qui m’importait, c’était d’avoir raison. Tant pis pour la qualité du débat.

Mais heureusement, j’ai rengainé le clavier en attendant que ce “bad mood” disparaisse.

Entrepreneur, le “haterisme” est une plaie pour ton image sur le web.

Et pour y remédier, voici trois enseignements indispensables pour éviter d’entrer dans la spirale des commentaires inappropriés.

Sois humble

 

Ne pense pas tout connaître mieux que les autres. Chacun a son avis et a le droit de le partager.

Tu me diras, toi aussi.

Mais dans ce cas, tu dois simplement donner ton opinion sans l’imposer comme la vérité absolue. Bref, ne méprise pas les autres. ça t’évitera d’être mépriser en retour et de nuire à ton e-reputation.

Garde ton calme

Tu es irrité ? Voire carrément furax après avoir lu un tweet ?

Assied-toi et laisse ta colère se dissiper car, comme on dit, elle est très mauvaise conseillère. Ce serait bête et gratuit de blesser verbalement ton interlocuteur sans raison.

D’autant plus que tu ne ferais, en rien avancer le débat. Au contraire, tu le polluerais.

Sois positif

Tu peux avoir un avis divergent d’une opinion donnée sur le web. Mais, si tu veux exprimer ton point de vue, tu dois faire preuve d’un savoir-être pour respecter ton interlocuteur.

En gros, ne flingue pas l’auteur d’un contenu web avec tes mots. Le but n’est pas de montrer qu’il a tort mais d’apporter une perspective différente au sujet abordé.

Comme ça, tout le monde y gagne : le débat est enrichissant, constructif et positif et les égos sont préservés, tout comme ton personal branding.

Et toi, comment luttes-tu contre le “haterisme” (Venant de toi ou celui des autres) ?

Laisse un commentaire gentil bien sûr.

 

Muscle tes ventes.

Nourdine MB

 

[Cet article de blog a été mis à jour le 19/04/2021]

 

 

content marketing muslimarketeur main

Connais-tu ces 2 FONDAMENTAUX du content marketing ?

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Tu veux générer des leads, gagner en prospects qualifiés ou fidéliser tes clients ?

La stratégie de contenu que tu vas adopter est essentielle ! Grosso modo, ce n’est pas ce que tu vends qui est le plus important mais à qui tu le vends et comment tu le fais.

Ecoute ton audience…

Pour être plus concret, si tu veux t’adresser aux jeunes ou aux plus de 35 ans, ton discours ne sera pas le même.

Et tes codes de communication, rythmes et lieux de prise de parole seront également ceux de l’audience que tu souhaites séduire.

Aujourd’hui, l’internaute ne veut plus que l’on pollue son environnement numérique par de la publicité. Il veut ne pas qu’on le considère comme du « temps de cerveau disponible », comme disent certains, mais comme des personnes, en quête d’expériences nouvelles.

L’internaute ne veut plus de relation verticale avec les marques mais des relations d’égal à égal.

Parle vrai…

Arrête les prises de parole à sens unique, froides et monotones.

Choisis d’entrer en contact avec ton audience. Choisis de dialoguer avec elle.

C’est là toute la différence. Internet est le média d’interaction par excellence. Autant en profiter, non ?

N’aies pas peur de te montrer tel que tu es sans faux-semblants ni artifice.

Comme dans tout groupe d’appartenance, pour plaire au groupe, tu dois lui ressembler. Mais si imiter peut faire illusion quelque temps, être authentique te permet d’obtenir la confiance de tes potentiels clients sur le long terme.

Alors si tu souhaite créer plus de liens, plus de leads, plus de prospects, bref séduire ton audience, sois vrai !

Souhaites-tu passer au content marketing ? C’est peut-être déjà fait ?

Laisse un petit commentaire entrepreneur, je te répondrai avec plaisir.

 

Muscle tes ventes.

Nourdine MB 

[Cet article a été mis à jour le 19/04/2021]

podcast content marketing fusée

3 bonnes raisons de lancer ton podcast MAINTENANT

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Ceux qui se distinguent des autres ne sont pas des suiveurs mais des pionniers, des testeurs, ceux qui n’ont pas peur de risquer d’essuyer les plâtres. Le podcast représente exactement le type de défi à relever pour ces baroudeurs du web.

C’est un support de communication qui existe depuis le début des années 2000. Il connait un succès marginal par rapport à la vidéo avec Youtube ou encore à l’image avec Instagram. C’est là toute l’opportunité pour les entrepreneurs et entrepreneuses comme toi.

Chaque être vivant a une voix unique, un son particulier. Je me rappelle d’un documentaire sur les manchots de l’Antarctique que j’ai regardé il y a des années et qui m’a marqué. Ce qui m’a frappé est le phénomène suivant : alors qu’un nombre incalculable de bébés manchots étaient sur la banquise en train d’attendre leurs mères parties à la pêche, celles-ci étaient de retour.

Problème.

Comment retrouver son petit parmi cette foule immense ? Et bien toutes les mères se sont tout simplement mises à crie. Bref, c’était une cacophonie à s’arracher les tympans.

Jusque là rien d’étonnant. Je me disait juste qu’elles allaient bien galérer pour retrouver leur petits. Et bien pas du tout. Le bébé manchot reconnaît le son de la voix de ses parents parmi des dizaines et des dizaines d’autres. Les familles se sont donc réunis très rapidement. J’étais scotché.

Le rapport entre les manchots et le podcast ?

TA VOIX.

Comme je l’ai dit plus tôt, pour te démarquer tu ne dois pas prendre la voix principale comme tout le monde pour atteindre ton audience. Tu dois éviter les embouteillages en prenant des chemins de traverse. En matière de content marketing, le podcast représente bien ce raccourci.

Tu veux 3 raisons de passer au podcast ?

Les voici.

1/ PARFAIT POUR LES DISCRETS

Avec le podcast, tu ne montres pas de photo ni de vidéos de toi. Mis à part le texte, Quoi de mieux comme support de communication pour l’entrepreneur qui souhaite rester discret ?

2/ FORMAT ORIGINAL ET PRATIQUE

Je me répète mais face à la rareté de l’attention de l’audience en général difficile à capter, tu dois détoner. Pendant que tout le monde est sur Youtube ou sur Facebook Live, fais original sans prendre de risque. Puisqu’il existe maintenant une plateforme dont la popularité prometteuse e auprès des influenceurs.

UNE PETITE PLATEFORME QUI MONTE

Tu veux savoir de quel plateforme je parle ?

Il s’agit de Anchor.

Un réseau social au concept fun qui réinvente le podcast. Des audios de 1 à 5 minutes maximum disponibles 24 heures sur la plateforme et la possibilité de lier son compte avec son compte Twitter et les contacts de son téléphone.

Tu peux aussi uploader des interviews audio de 4 heures maximum et tes contacts peuvent interagir avec toi par des « call-ins ».

Cela faisait quelque temps que je recherchais un moyen de faire des podcasts en live ou différé de qualité (Oui le son est aussi de très bonne facture). Mais le choix des plateformes était limité. Les fonctionnalités des services existants étaient restreintes (pas de connexion avec les réseaux sociaux notamment) .

Et en prime, la popularité n’était pas au rendez-vous, le fait qu’une plateforme soit peu connue rend difficile la création d’une communauté en ligne.

La balle est maintenant dans ton camp. Ou plutôt le « mic ».

 

Muscle tes ventes.

Nourdine MB

 

[Article mis à jour le 04/07/2021]

content marketing copywriting muslimarketeur

{Content marketing] Pourquoi FILTRER TON AUDIENCE devrait être ta priorité

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Il y a quelques semaines, un spécialiste a pratiqué une hijama sur moi.

Tu ne connais pas?

La hijama (ou cupping cup) d’un soin issu de la médecine prophétique musulmane qui permet de nettoyer ton sang en évacuant de celui-ci les mauvais éléments.

Le principe?

Le praticien aspire le « mauvais sang » à l’aide de ventouses à des endroits bien précis du corps.

C’était la première fois pour moi. Et ça m’a fait beaucoup de bien.

Tu es entrepreneur ?

Et tu penses avoir de bons produits mais ne fais que très peu de ventes (ou pas du tout) ?

Je vais t’expliquer en quoi tu peux t’inspirer du principe de la hijama pour remédier à ça.

Ton audience n’est pas réceptive à ta stratégie de content marketing?

Alors il y a très certainement un problème.

Tu ne polarises probablement pas ton audience.

Sache que plus tu brasses large et plus tu as de probabilités d’avoir dans ton audience des personnes dont tes produits et services ne répondent pas aux besoins.

Et quelqu’un dont les besoins sont insatisfaits est frustré et est enclin à:

1/ Ne pas acheter tes produits.

2/ Laisser des traces dans ton e-réputation (commentaires, tweets, blog posts…)

Et c’est là que tu commences à te faire du mauvais sang.

Comment remédier à ça?

Pour éviter les haters et autres quiproquos, définis le plus précisément possible ton « buyer persona » (ou client standard) :

Est-ce un homme? Une femme?

Quel est son emploi? A-t-il (elle) des enfants? Ou vit-il (elle)? Quel âge a-t-il (elle)?

Bref, autant de questions qui te permettront de faire des blog posts ou des emails personnalisés.

D’évacuer ceux qui n’achèteront pas tes produits comme une hijama filtrerait ton « mauvais sang ».

Résultat ?

Des contenus dont tes buyer personas se diront en les lisant: « J’ai l’impression que ça a été écrit pour moi uniquement ».

Et effectivement, tu écris pour eux: ceux qui vont acheter tes produits et services.

Le fait de parler uniquement à ceux pour qui tes produits sont faits aura pour conséquence de faire partir d’eux-mêmes ceux qui ne sont pas intéressés.

Got it?

 

Muscle tes ventes.

Nourdine MB

 

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LA tendance que l’entrepreneur ne peut PLUS IGNORER

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Le temps où attirer des visiteurs sur son site web était facile est révolu.

Désormais, l’internaute veut l’information tout de suite et là où il se trouve.

Et ça, les réseaux sociaux comme LinkedIn l’ont bien compris.

Le réseau professionnel américain opère progressivement sa mue pour devenir un média social.

(Tout comme Facebook d’ailleurs )

Résultat?

Un bouleversement énorme dans la manière de faire du marketing de contenu.

Toi, entrepreneur, tu ne peux plus te permettre de laisser ton contenu au chaud sur ton site web ou ton blog en attendant qu’on vienne éventuellement le découvrir.

Passe à l’action!

Rends ton contenu ambulant avant tout le monde pour te distinguer.

Comme, par exemple, les marchands ambulants Cairotes le faisaient avec leurs produits lorsque je vivais au Caire.

Il y en avait partout là-bas.

Que ce soit pour vendre du lait, des bouteilles de gaz ou encore des fruits et légumes, il n’est pas rare de voir un commerçant égyptien sur sa charrue chargée de produits et tractée par un âne ou un cheval.

Les Egyptiens ont tout simplement compris depuis très longtemps que servir le client à domicile était plus lucratif que de l’attendre sagement dans un point de vente.

Comment procéder ?

Tout comme les tomates du marchand ambulant égyptien, ton contenu doit être mobile.

Cela dit, je te conseille de veiller à d’abord publier tes contenus sur ton site. Par la suite, tu peux les publier de nouveau sur Medium ou LinkedIn en précisant “Publié pour la première fois sur [Nom de ton site cliquable]”

L’avantage?

Ton audience pourra y accéder directement et sera donc plus encline à s’engager.

Tu ne peux plus jouer à domicile?

Pas de souci !

Profite des opportunités actuelles pour aller conquérir des prospects tracté par ton cheval numérique (ou ton âne si tu préfères) qu’est le web.

Que tu aies déjà ou pas une audience, n’oublie pas d’inciter à l’action en proposant au moins un contenu gratuit ou une proposition de valeur puissante pour générer des abonnements à ta mailing list.

Et, si tu as déjà des prospects, pense à créer des pages de vente, accessibles via des liens sortants dans ton article, pour raccourcir le tunnel de vente de ton prospect.

 

Muscle tes ventes.

Nourdine

 

PS : J’en profite pour te présenter le parfumeur Neo Sens, clique ici pour te bouleverser l’odorat.

 

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[Content marketing] 3 étapes pour faire connaitre ta vraie valeur

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Tu es garagiste, infopreneur, boulanger, webdesigner, bref, entrepreneur ?

Sache que le temps où ça suffisait de mettre ses compétences et expériences dans son site pour vendre à la pelle est terminé.

Ce n’est plus concurrentiel.

Tu veux faire la différence ? Prouve ton savoir-faire en te retroussant les manches sur le web.

 

Si tu veux faire connaître la vraie valeur de tes produits (et éviter les clients lourds qui râlent après avoir pris connaissance de tes tarifs), voici 3 étapes cruciales à surligner dans ta to-do list:

1/ Spécialise-toi

Définis ton “coeur de métier” et concentre-toi dessus sans s’éparpiller.

En effet, c’est bien connu: à vouloir être fort en tout, on a de fortes probabilités d’être bon en rien.

Si tu vas dans un restaurant et qu’on te propose 36 plats de boeuf, poulet ou poisson , normalement la première chose que tu te dis est que tu risques d’avoir des surprises sur la fraîcheur des produits.

Par contre, s’il y a, par exemple, 5 plats de poisson à la carte. Le message que l’on reçoit et qu’il s’agit d’un spécialiste du poisson, que sa cuisine est maîtrisée et que   ses produits sont frais.

Pour être plus clair, il faut que tu sois identifié comme LA référence de ton marché pour que les gens pensent à toi lorsqu’ils auront besoin d’un produit ou service de ton marché.

2/ Connais ton audience comme ta poche

Définis de la manière la plus précise et affinée possible ton audience et où la trouver sur le web.

Ceci est valable pour le content marketing et le copywriting qui vont de pair.

Tu dois définir précisément ton client type (buyer persona) à qui tu souhaites vendre.

Si tu ne le fais pas et te dit: “Oh, c’est pas grave, je lance mon produit et on verra bien qui est intéressé.”, c’est l’échec programmé.

Tu fais partie des inconscients qui se disent ça?

Voici une citation de Joe Pulizzi, une des références en content marketing, à placarder d’urgence sur la porte de ton frigo :

“Si ton content marketing s’adresse a tout le monde, il ne s’adresse à personne.”

3/ Prouve ton savoir-faire

Adopte un état d’état d’esprit de partage, c’est à dire partager un maximum de tes connaissances avec ton audience pour créer une communauté solide basée sur la confiance, l’authenticité et l’échange.

Quel intérêt au niveau de ton business ?

Cela va légitimer ton statut d’expert de ta spécialité et va te permettre de prouver tes talents à ton audience.

Comme l’a dit Anton Tchekhov, “Ne me dis pas que la Lune brille, montre moi le reflet de la Lune sur du verre brisé.”

Bref, plutôt que de se contenter de dresser la liste de tes produits et/ou services, il vaut mieux montrer concrètement que tu peux résoudre les problèmes de ton audience grâce à ton savoir-faire.

Exemple tout bête. Tu as crevé un de tes pneus et tu as le choix entre deux garagistes : le premier a mis dans son site : ”je sais changer une roue”.

Et le deuxième a publié sur son site un tuto vidéo nommé “Apprends à changer une roue”.

Qui t’inspire le plus confiance? Qui tu vas contacter? (Je sais pas pour toi, mais moi c’est le garagiste numéro 2)

Bref, ne dis pas ce que tu fais, montre-le.

C’est la meilleure manière de te distinguer de tes concurrents et de rasséréner ton audience.

 

Muscle tes ventes.

Nourdine

 

PS : En parlant de prouver son savoir-faire, il y en a un qui le fait très bien, c’est le parfumeur Anthony Marmin de La Maison Anthony Marmin. Découvre son univers ici.